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全球最具商业价值的足球联赛正探索直接面向观众的商业模式。随着新赛季临近,英超联盟在新加坡正式推出自主运营的流媒体服务平台Premier League+(PL+),为当地球迷提供全程赛事直播服务。这项举措并非英超首创,此前西甲LaLiga+已运营十余年最终关停,法甲Ligue 1+虽快速积累百万用户,仍难匹敌传统版权收益。
英超选择新加坡作为试验田颇具深意。这个东南亚国家自2007年起就是英超版权的"黄金市场",StarHub近期刚续签六年转播协议。值得注意的是,PL+并非要取代现有合作伙伴,而是与StarHub联合推出。订阅StarHub英超服务的用户将自动获得PL+使用权,同时平台提供16新元/24小时、44新元/月、399新元/年(约2100元)的灵活选择。
新平台不仅涵盖全部380场英超赛事,还囊括足总杯、社区盾等赛事,支持4K超清、多视角切换等创新功能。StarHub则发挥传统优势,为老用户提供238新元的专属年费优惠。英超此番布局早有端倪,其亚洲办公室2019年就已落户新加坡,2024年更决议成立自有媒体运营部门,计划2026/27赛季全面接管国际内容制作。
相比之下,其他联赛的流媒体尝试命运多舛。西甲LaLiga+十年间从次级联赛转播扩展到多项目平台,最终因未能实现核心赛事直播而落幕。其在中国市场的六年计划更因合作伙伴资金链断裂,仅维持半年便告终止。法甲则因版权方DAZN表现未达预期,被迫走上自主运营之路。这些前车之鉴,正是英超需要谨慎应对的挑战。
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